职场贴士
让你的网站成为网上营销的中心
让你自己的网站成为网上营销的指挥中心，并把你的社交媒体专页链接到它。你掌控自己的网站，但平台掌控你的社交媒体专页：显示什么、何时显示、显示给谁看。 在课程 数字营销 (MC-DM) 中学习这项技能。 你过于依赖单一平台的迹象 网站与社交媒体专页比较 你的网站 社交媒体专页 控制权 你拥有它。你决定显示什么、何时显示、显示多久。 平台拥有它。平台决定你的内容是否显示、何时显示、显示给谁看。 人们如何找到你 通过搜索，在购买旅程的中段和后段，全天24小时 通过动态消息，在短暂的时间窗口内 优势 能在搜索结果中取得排名。是优惠、文章、视频、常见问题和产品资料的中心枢纽。 能快速分享公众感兴趣的内容。付费广告能找到合适的受众并建立知名度。 风险 如果没有排名就找不到：人们需要知道网址 联系人少、失去点赞，或在被投诉后遭封禁 分四步把网站用作你的指挥中心 自己建设和管理网站：在 WordPress 数字营销 (MC-WP) 中学习。在 高级网站运营 (MC-AWO) 中设置域名、DNS 和企业电邮。 社交媒体仍有它的作用。用它来建立知名度，并把人带到网站。但要把你的主要内容、优惠和客户数据保留在你掌控的网站上。 本周要做的事
分四个阶段开展数字营销活动
数字营销活动有四个阶段：规划、执行、监控与优化，然后结束。以有意购买的潜在客户为目标，而不只是追求点击和登记。把每项活动归入一个阶段，让范围保持在控制之内。 在课程 数字营销 (MC-DM) 中学习这项技能。 你的营销活动需要一套流程的迹象 以购买意图为目标 许多营销活动收集的是兴趣：电邮登记、索取宣传册、视频观看和奖励。这些很少变成销售。销售转化来自有意获得产品的人。这个人会询问价格、条款与条件，然后收到建议书。无论是企业买家（B2B）还是消费者（B2C），都是如此。 第1阶段：规划 对小企业来说，规划可能不到三个小时。对拥有许多产品的复杂企业来说，单是策略会议就可能要一整天。商定以下成果： 第2阶段：执行 第3阶段：监控、优化与控制 在分析工具中设定目标，并追踪通往最终目标的每一步：一笔销售、一份潜在客户表格或一次样品申请。使用 A/B 测试找出能带来更好结果的改动（转化率优化，CRO）。持续改善流量（SEO）和转化（CRO）。控制计划的每项更改，让范围不会在未经批准的情况下扩大。 第4阶段：结束 把结果与目标和 KPI 作比较。计算真实的 ROAS。记录经验教训，并在下一次营销活动的计划中运用。 本周要做的事