除非你把自己的语调交给 AI，否则它会用千篇一律的语调写作。把品牌手册浓缩成一页纸品牌简报，附在每项 AI 任务中。然后检查每份草稿的语气、用词和说法。这样每个渠道都能保持一致。
这些技能可在品牌管理 (MC-BM)的第3单元中学习。另见品牌策略与故事讲述 (MC-BS)的第3单元。另见职场 AI 应用 (BL-AIW)的第1单元。
适合对象
发现 AI 草稿读起来不像自己公司的品牌和营销人员。
一页纸品牌简报
| 部分 | 要写什么 |
|---|---|
| 定位 | 一句话：为谁、提供什么、你有何不同。 |
| 个性 | 三个词，每个词附一句“我们是，我们不是”。 |
| 我们使用的词 | 十个经批准的术语和产品名称，拼写正确。 |
| 我们避免的词 | 十个不符合品牌或对你而言不属实的词。 |
| 证据 | 你能证明的说法，并附来源。 |
发布前的品牌检查
- 读起来符合我们的三个个性词吗？
- 产品名称和术语是按我们的方式拼写的吗？
- 每项说法都在证据清单上吗？
- 我们最好的客户能从中认出我们吗？
示例：柔佛一家房地产发展商
Nadia 负责一家中型发展商的品牌。她的团队每天在三个渠道发帖。
- 她写了一份品牌简报：“温暖、务实、本地”。
- 每项 AI 任务都附上这份简报文件。
- AI 起草了一则开盘帖文，用了“奢华”一词。简报写明避免使用“奢华”。
- Nadia 改了一个词，帖文就符合品牌了。
一位学员的中肯提醒
太依赖 AI 做研究，而我没有足够时间消化这些资料，又得赶着处理下一件事
学员，Sunsuria
AI 速度快，但品牌工作仍然需要时间思考。把草稿交给 AI，把思考留给你的团队。
应避免的常见错误
- 把60页的品牌手册粘贴到对话中。请给一页纸简报。
- 没有证据清单。AI 就会加入你无法支持的说法。
- 每个人用不同的简报。请保留一份共享文件。
本周试一试
写好你的一页纸品牌简报，用三则旧帖文测试，把草稿和原文比较。
常见问题
AI 能为我们创建品牌识别吗？
AI 可以建议选项。定位和个性由你的团队决定。
品牌手册从哪里来？
课程带你逐步了解品牌元素、语调和品牌手册。
下一步
阅读品牌管理 (MC-BM)的完整课程大纲。MC-BM 班次见培训日历。
相关课程：品牌策略与故事讲述 (MC-BS)、职场 AI 应用 (BL-AIW)。如需为公司团队安排企业内训，请获取报价。
