如果您的品牌在每个接触点看起来或听起来都不一样，请从品牌管理开始。如果品牌已经一致，而您需要品牌故事，就选择品牌战略与故事讲述。品牌管理是先修课程。下面的五道自我检查题告诉您该从哪里开始。
在课程品牌管理 (MC-BM)和品牌战略与故事讲述 (MC-BS)中学习这些技能。
适合对象
正在寻找品牌课程的营销主管、品牌经理和企业主，以及为他们挑选课程的人力资源人员。
两门课程并列对比
| 品牌管理 (MC-BM) | 品牌战略与故事讲述 (MC-BS) | |
|---|---|---|
| 重点 | 品牌一致性：处处都是同一个品牌 | 品牌故事讲述：用故事呈现品牌 |
| 您将确定 | 品牌精髓、愿景、个性和原型 | 原型和价值观如何体现在您的传播中 |
| 您将带走 | 品牌驱动因素、品牌手册和接触点计划 | 品牌故事，以及向客户讲述故事的方法 |
| 单元 | 1. 将业务目标融入品牌。2. 品牌驱动因素。3. 品牌手册。4. 接触点和媒体渠道。 | 1. 将业务目标融入品牌。2. 接触点和媒体渠道。3. 创作您的品牌故事。4. 讲述您的品牌故事。 |
| 时长 | 2天 | 2天 |
| 形式 | 公开课（每人 RM3,500）、企业内训、辅导或线上 | 企业内训、辅导或线上 |
| 参加前 | SPM、文凭或学位 | 品牌管理 (MC-BM) |
五道自我检查题
根据贵公司目前的情况回答“是”或“否”。
- 您有团队实际使用的品牌手册吗？
- 您的品牌在每个接触点看起来和听起来都一样吗？
- 您是否已写下品牌精髓、愿景、个性和原型？
- 每位销售人员都能讲同一个简短的品牌故事吗？
- 您的帖子和提案是否使用客户故事，而不只是产品资料？
| 您的答案 | 从这里开始 |
|---|---|
| 第1至第3题中有一个或以上回答“否” | 品牌管理 (MC-BM) |
| 第1至第3题回答“是”，第4或第5题回答“否” | 品牌战略与故事讲述 (MC-BS) |
| 五题全部回答“是” | 两者都不需要。每年检讨一次您的品牌手册。 |
为什么一致性要放在第一位
故事需要归属于一个品牌。当每个团队使用不同的标志、语气或承诺时，故事只会增加混乱。品牌管理先确定品牌识别和品牌手册，品牌战略与故事讲述再在此基础上建立故事。
例子：一家房地产发展商
以雪兰莪一家拥有三个项目团队的房地产发展商为例。每个团队都自行制作宣传册，颜色和说法各不相同。营销团队对第1和第2题回答“否”。他们从品牌管理开始，编写了一本品牌手册。六个月后，他们参加了品牌战略与故事讲述。
本周就试试
收集客户会看到的五样东西：一份宣传册、一篇帖子、一份提案、一封电邮和您的网站。把它们并排放在一起。标出每一处标志、颜色或承诺不一致的地方。
常见问题
我们可以直接上品牌战略与故事讲述吗？
品牌管理 (MC-BM) 是先修课程。它提供故事所使用的品牌手册。
两门课程都可以向 HRD Corp 申领吗？
可以。两门都是可向 HRD Corp 申领的课程 (SBL-KHAS)。HRD Corp 页面说明了申领方法。
可以只为我们的团队开班吗？
可以。两门课程都可以在贵公司场地以企业内训方式进行。请见企业内训。
下一步
阅读品牌管理 (MC-BM)的完整课程大纲。公开课：2027年2月1日和2日；2027年4月7日和8日。所有日期都在培训日历上。如需为公司团队安排企业内训，请获取报价。更多职场贴士请见技能领域品牌。另请阅读：
