成功的企业网站需要什么

打造一个成功的企业网站需要非常多的技能。要有效经营一个网站，我们几乎要身兼多职。身兼多职本来就是经营网站的一部分，除非您愿意付钱请别人来做（对很多人来说，这可能是个好主意）。此外，这是一个为想在网上经营业务的人而设的网站，而不是教人学习如何制作网站。经营网站最棒的部分之一，就是有机会学习几十种新技能，而且这些技能所属的领域往往在几年前还不存在。我们在其他地方已一步步介绍过整个过程，今天我们不再重复，而是要谈谈打造一个成功的企业网站需要具备什么。

在课程Advanced WebOps (MC-AWO)中学习这项技能。

即使您决定付钱请人处理网站的这些方面，也请记住，对它们有一些了解会让您更容易与他们合作，也更能判断您所聘请的专业人员是否对您诚实。以下就是打造成功企业网站的秘诀。

需要哪些任务、知识、硬件和工具？

打造成功企业网站的基本网络技能

在考虑建立网站之前，您首先需要基本了解网站如何运作：如何浏览、网站如何从基本 URL 向外分支等等。您应该找出一些您真正喜欢的网站，不只是外观，还有功能。想一想您希望网站给人什么感觉，以及流量的走向；您希望访客如何在网站内浏览。这就是所谓的客户旅程（customer journey），也是建立成功企业网站的起点。

基本上，您应该对其他网站如何运作有一定的感觉。挑选一些您真正喜欢的网站，分析它们的结构。用纸和笔就能轻松做到，因为好的网站都有简单的导航结构。如果您能做到这一点，就真正理解了企业网站的目的。

搜索引擎技能

想知道一个秘密吗？只要您擅长在网上搜索，就可以学会做任何事。这也是一个好网站的秘诀：如何回答您的产品或服务所能解答的问题。本质上，这就是企业网站的意义。成功的企业网站能为搜索者解答问题。而最相关的答案，就是搜索者最终会记住并带走的东西。

人类还没有回答所有问题，但到目前为止，大多数入门级的问题我们都已经解答了。天空为什么是蓝色的？鸟儿怎么知道往哪个方向迁徙？先有鸡还是先有蛋？

基本 FTP 技能

FTP 是文件传输协议（File Transfer Protocol）的缩写，听起来很可怕，但其实与在电脑里移动文件没有太大区别。不同之处在于，这些文件不在您的电脑上，而是在托管您网站的服务器上。严格来说，建立网站并不需要学习使用 FileZilla 等 FTP 客户端，但如果您打算自己修改网站，这项技能会非常有帮助。

举例来说，如果您安装了一个插件，导致自托管的 WordPress 网站出现 500 超时错误，您将无法通过管理后台修复，因为后台也会无法访问。所以，您可以请专业人员帮忙、付费，然后等他们修复；或者，如果您懂得 FTP 的运作方式，就可以自己登录，从服务器上删除该插件文件夹，然后，网站立刻恢复正常运作。

Google Analytics

Google Analytics 能告诉您很多关于网站表现的信息。当您懂得如何正确安装、筛选并深入分析数据后，它能告诉您的就更多了。使用得当，它不仅能告诉您有多少访客，还能告诉您访客从哪里来、进入网站后如何使用网站，以及他们是否会再次访问。

换句话说，就是改善网站所需要知道的一切。这大概就是为什么根据 W3 Techs 的数据，51% 的网站使用 Analytics 来追踪各项指标。

美学与平面设计

有些东西看起来比其他东西好，而且背后有可以量化的原因。

一个设计出色、内容优秀、基础扎实的网站，仍可能因糟糕的审美选择而全盘失败。即使您拥有十二个博士学位，如果网站是紫色闪亮背景配粉红色文字之类的设计，也没有人会认真对待您。即使是没那么极端的例子，也会削弱您作为信息来源的可信度。所以学一点关于版面、设计、色彩理论以及各种字体选择背后逻辑的知识，永远不是坏事。您可以先从学习一些配色方案开始。

内容写作与 SEO 对成功企业网站的重要性

对于成功的企业网站来说，唯一比“内容优秀却完全不考虑搜索引擎优化”更没用的，就是“优化做得很好但内容很糟糕”。无论哪种情况，都不会有人去读，但前者容易修正得多。

SEO 不断在变化。如果您两年前已学会关于 SEO 的一切，现在您对 SEO 可能一无所知。如今这个名称有点名不副实，因为大家仍在谈论关键词，而搜索引擎早已不再在乎关键词。它们看的是词组、上下文，以及高权威博客的用法。要把 SEO 做对，就像正确设置 Yoast 这样的插件一样简单。内容则比较棘手，原因很多，这里没时间一一细说。简单来说，内容必须相关、切合主题、文笔好，并且对读者友好。幸运的是，Skills You Need 网站有一整个专门介绍写作技能的部分。