按搜索意图创作网页内容

在课程 内容营销 (MC-CM) 中学习这项技能。

你的内容没有对准意图的迹象

• 访客在几秒钟内就离开网页。
• 一个网页试图回答许多不同的搜索。
• 因为图片或视频太大，网页在手机上加载缓慢。
• 文字在任何人检查关键词之前就写好了。

分四步为每个网页创作内容

1. 为网页定下一个关键词和一个意图

决定网页的主题以及它回答哪个搜索。清晰的意图告诉搜索引擎和读者他们会得到什么。

2. 准备图片

选择支持网页意图的图片。按显示图片的屏幕调整每张图片的尺寸。选择正确的文件类型（例如 WebP 或 JPEG）和压缩程度，让图片清晰但文件小。加上描述图片的替代文字。

3. 在有帮助的地方加入视频

视频是传达信息的好方法，很多人对视频的记忆比纯文字更深。视频可以是简单的文字动画，也可以是实拍画面，例如无人机拍摄的镜头。优化每个视频，让网页仍然加载快速。

4. 为读者撰写文章

先商定文章的范围。研究主题，为文章定下清晰的结构，回应读者的需要。使用会按屏幕调整大小的版面，让文字在手机上也容易阅读。

发布前检查

• 第一段是否回答了搜索？
• 网页在手机上是否加载快速？
• 每张图片和每个视频是否支持该意图？
• 是否为读者提供一个清晰的下一步？

本周要做的事

1. 选出访问量最高的五个网页。写下每个网页的唯一意图。
2. 在手机上测试每个网页的速度，例如使用 Google PageSpeed Insights。
3. 在最慢的网页上把最大的图片缩小。