网页的组成元素

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网页的 SEO 部分无疑是借助搜索引擎（Google、Bing 等）带动流量的有力工具；这也促使搜索引擎制定算法，决定搜索结果如何呈现给用户。从技术上讲，您只需遵循某些规则，就能出现在搜索引擎的第一页。

各种网页元素

互联网在许多方面不断发展，网上互动的面貌也随之改变；竞争越来越激烈，每天都有成千上万个美观的网站诞生；这一趋势的可贵之处在于它会长久持续，世界会不断演变，新的创新也会不断涌现。本文将介绍构成网页的各种网页元素——美观的网页很多，但只有最具策略性的网页才能持续吸引目光，并在适当时带来潜在客户或销售。

网页究竟由哪些部分组成？

一个网站由许多组成部分构成。就基本网页元素而言，每个部分对取得良好成果都非常重要（网站不像摩托车，只要把零件拧在一起就能有效运作），网页需要其各组成部分在时间与空间上合理配合，才能带来良好成果。

网页基本上是一份适用于万维网的文件，网页浏览器可以在任何尺寸的设备上（手机、平板电脑或个人电脑）轻松解读这份文件。这意味着您浏览互联网时实际看到的就是网页（即显示出来的内容）。

网页由一些基本部分组成（通常不同开发者的网页各有不同），但有些功能是通用的，也就是说：无论您建立哪种网页，都必须有文字、图片和视频等。您可以调整文字（更换字体或放大）、图片或视频，以配合网站的目的。

进一步探讨基本网页元素，我们将考虑以下几点：

1. 视觉设计、导航、内容、响应式设计

视觉设计——这包括前端元素，无疑是最重要的基本网页元素。良好的视觉设计有助于留住潜在客户（他们不会因为页面文字太小或设计色彩杂乱而匆匆离开您的网站）。

视觉设计包括以下部分：

留白、文字、视频

按钮样式、字体

留白——留白是非常重要的设计工具，它决定可读性和流畅度。多年来，留白在网页中的作用不断演变，越来越多开发者把留白视为设计工具，例如段落中行与行之间的间距应保持一致（即文字周围的留白相等；图片也一样）。

需要注意的是，周围有留白的图片和文字看起来更大，也总会成为焦点；
而挤在狭小位置的则不然。请确保您的网页元素组织得当（元素之间保留适当间距，让每个字词或按钮都清楚突出）。

文字——文字是网页的全部意义所在，文字传达网站或网页的信息（内容）。如果网页上的文字不够美观吸引，转化率就会出问题。因此，文字应组织得当、语法正确，并尽量通俗易懂。

视频——视频已成为一种现代元素。一般认为视频会让页面加载变慢（如果部署或实施不当，某些情况下确实如此）。近期研究显示，网上视频的转化率很高（大多数人宁愿看视频也不愿阅读文字）。基本上，（在背景播放的）视频讲述公司的故事，直接向访客介绍您的业务。（在背景播放的）视频被用作吸引访客的诱饵，在他们进入页面时立即吸引注意。虽然（在某些情况下）视频确实可能让网页加载变慢，但众所周知，网络速度不断提升，各种设备（手机、平板电脑和个人电脑）也能很好地配合更强的网络性能。

按钮样式——网站的按钮样式应独特且易于辨认，即颜色、形状或设计效果保持一致。

字体——网络上曾经只有少数几种字体；首先想到的是 Arial 和 Courier 这两种，因为大多数电脑和浏览器都能读取。但近年来情况已经改变，这对设计师和开发者来说已不再是限制。尽管如此，字体仍然重要，主要有两个原因：兼容性和授权。

使用网络字体服务，网上的文字就是真正的文字，这对搜索引擎优化非常重要，设计师也不必把文字做成图片来保持一致的外观。机构通常有独特的字体，主要用于识别。您的字体应在任何地方代表您。确保字体美观，在需要时富有色彩，最重要的是能完美衬托您所传达的文字（或内容）。

导航——导航看起来像是次要元素，但实际上非常重要。您一定希望访客能毫不费力地浏览您的网站；导航不必复杂，您可能只需精简导航菜单，避免访客感到困惑。您应为网站设计简单的导航框架，例如加入方向箭头，让网站更易于使用。越简单越好。

内容——没错！内容就是一切，包括文字、图片、视频等。人们只会因为您所提供的东西而访问您的网页。因此可以说“信息为王”，因为人们想学习更多，您需要不断向他们提供相关内容。这意味着人们访问您网页的真正原因是内容，而内容的编排方式能帮助他们更高效地阅读。使用段落和标题等元素会让内容非常易读，而组织良好的列表或相关链接等网页元素则让文字易于快速浏览。所有这些部分结合起来，便构成读者喜欢的页面内容。

响应式设计——统计数据显示，越来越多人使用手机和平板电脑上网；顺应这一趋势、让网站支持移动设备响应式显示非常重要，这样网站才能在手机上正常显示。

2. CTA（行动号召）与可信度

CTA（行动号召）与可信度——行动号召决定网站的目的。访客浏览您的网站并在过程中获得所需信息后，需要有一种推动他们做某件事（采取行动）的动力；使用有行动感（吸引人）的字眼作为诱饵，让访客采取行动。

可信度不是一夜之间建立的，建立声誉需要长期持续的努力。因此，您的网页应赢得访客的信任；不要在网页上放置抄袭的内容，要有创意和见地，使用经过核实的链接，并在适当时注明出处。

SEO 作为网页元素的一部分

SEO 即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简单来说就是优化您的网站，使其在搜索引擎（Google、Bing 等）上可见，让用户轻松找到。SEO 不是单独发挥作用的，它与内容相辅相成（吸引人的是您发布并希望用户找到的内容）。内容的自然栖息地就是您的网站（实际上可定义为存在于万维网上的信息）。

特别是对博主而言，搜索引擎优化已成为付费广告和其他获取流量方式的简便替代方案。因此，当您使用了恰当的关键词，而且博客文章（连同网站）被正确索引时，就可以确保在搜索引擎上取得高排名。每当有人在 Google 或其他搜索引擎上搜索时，只要有合适的 SEO 工具，您的网站就会排在前面，这最终会带来流量，同时也有机会在社交媒体上分享博客文章。因此，SEO 内容的主要目的，是利用（所创建的）内容借助搜索引擎吸引搜索流量。

更进一步，在您可以称内容为经过搜索引擎优化之前，需要具备以下几项条件：

关键词研究：这是优化网站内容的第一步。它要求您从人们的需求出发，即研究已经有高搜索量的关键词；然后就可以撰写热门话题（人们已经在搜索相关信息的话题）。

要想在优化搜索引擎内容方面取得成果，关键词研究是必须进行的一项非常重要的工作。关键词优化会进行更深入的分析，发掘新的关键词机会。有时重点不在于吸引人们访问您的网站，而在于吸引对的人访问。例如，如果您在网站上销售电子产品（电子商务），就需要更深入地进行关键词研究；查看用户搜索的是电视还是蓝光机，这有助于正确判断关键词的价值。

内容组织：这对留住流量非常重要，您的内容和 SEO 策略必须在各方面互相关联。这有助于访客按逻辑轻松浏览您的网站，从而留住流量。

需要了解的是，随着每天都有新网站涌现，搜索引擎排名的竞争变得更激烈、更繁忙、更严格；因此，搜索引擎必须不断调整算法，以应对大量搜索带来的流量。网站拥有者真正的挑战是持续掌握 SEO 趋势。

SEO 是建立良好声誉和增加网站流量的重要工具。您越能找到接触潜在客户的方法，卖出产品的机会就越大。别忘了不时分析您的网站；这能让您检查进展，看看在 SEO 技巧方面是否需要做得更多。

结论

要让网页出色、具互动性且切合需要，您需要做好许多准备。遵循上述步骤是可靠的方法之一，您只需跟上不断演变的科技世界的步伐。