网页设计机构与公司采用的设计元素

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网页设计元素的 8 个最佳做法

1. 确定您的目标

第一步是清楚您希望通过网站和网络营销达成什么。您需要仔细考虑网站的用途、目标，以及如何衡量成效。例如，如果您的网页主要用于电子商务，重点就是投资回报率（ROI）、销售转化，以及建立和维护客户群。如果您要开创新业务，需要建立品牌知名度，您只需向客户提供有关产品或服务的信息和知识。在这种情况下，您需要良好的曝光度和清晰的重点。一旦知道实现目标需要什么，您就能确切知道哪些标准适合您的项目。

1. 考虑转化

设计不只关乎外观。您需要让网页设计引人入胜，但首先要明白，网页不是艺术品。人们访问网站不是为了欣赏美感，而是为了找到某些信息或完成某项任务。

成功的网页会考虑到用户的需要；因此，您的网页设计元素应该让人能做到他们想做的事。考虑到这一点，您应该把网页的转化潜力视为网页设计元素中的一个关键因素。

转化是指人们从随意浏览的访客，变成付费访客、订阅通讯或填写咨询表格的人。

网页设计元素的每个方面，都在引导客户到达目的地并促成转化上发挥作用：

• 图片： 图片应该有趣、有特色，而且质量好。
• 颜色： 配色方案是否吸引人？
• 文字： 包括用于信息、描述、说明和标签的文字。
• 导航： 客户浏览您的网页有多容易？

这些只是有助于成功转化的部分 网页设计元素。从根本上说，只要是网页设计的一部分，就是影响用户转化的因素。

1. 不要害怕留白

优秀网站的另一个关键特性，是有效运用留白。对非设计师来说，网页中的空白处看起来就像没有应用网页设计元素的地方；但对网页设计专业人士来说，文字内容、图片、行动号召按钮以及网页其他部分周围的每一处空间，都是经过刻意设计的。

很多时候，公司以为首页就像报纸。他们想方设法用信息填满每一个空闲像素，就像报纸栏目被填满一样。这种雄心勃勃的空间运用只适合报纸印刷，不适合网页，因为人们消费网页内容的方式与消费印刷内容不同。

对网页访客来说，页面元素之间适当的间距能带来更好的阅读体验，也让用户能专注于页面的每个部分，而不会被其他东西分散注意力。留白让内容更突出，不必争夺注意力。

运用留白的一个有趣方法是视差偏移。视差是一种效果：前景图片以不同于背景图片的速度移动，营造出移动感和深度感。这种效果也可以用来叙事。页面上的各种元素（图片、文字等）可以在访客滚动页面时逐一出现。要让这些元素发挥最大作用，善用时间和空间至关重要。

1. 采用出色的排版

虽然好的视频和照片在网上最抢眼，但事实上，网页上占主导地位的是文字。如果说网页设计元素中有哪一部分似乎没有得到应有的重视，那就是排版。

多年来，网页只能使用少数几种网页“安全字体”，例如：

• Arial
• Verdana
• Times New Roman
• Georgia
• Tahoma
• Lucida
• Impact

以前，这些字体是电脑上预先安装好的，但近年来随着 @font-face 的引入，网页字体的选择已经大大增加。

能使用更多字体固然很好，但懂得如何运用它们同样重要。事实上，网页设计师有这么多选择，拥有出色的排版技能比以往任何时候都更关键。此外，有很多字体可选是好事，但您应该为具体项目做出合适的选择。知道应该使用哪种字体类型（衬线、无衬线、粗衬线）非常重要。

排版不只是选择字体，更在于知道信息应该使用什么字号和颜色，以及字母的排列、文字和字母之间的间距等等。排版的目的是让阅读成为一种享受。

请记住，不是只有漂亮的图片才值得欣赏。如果有文字，文字也必须被阅读。撰写正确信息也许是编辑的责任，但出色的排版能让信息直接、清楚。

1. 选择专业的网页设计机构

要在竞争激烈的市场中取得成功，最好为客户提供最佳的品牌体验。因此，您的任务是找到一家理想的网页设计机构，以最有效、最高效的方式把企业信息传达给潜在客户。

网页设计专业人士能让您免去学习陌生、困难的新术语的麻烦。他们为您提供的不只是网站，而是在互联网上建立一个体现您身份的角落，从口号、颜色到其他展现公司形象的元素。要做到这一点，您必须确保把它交给了解业务、精通此道的人。

设计网站需要对整个过程有深入了解，任何受聘的机构都必须有足够能力，把公司在互联网上的愿景变成现实。因此，最好聘请专业网页设计师来满足您的需要，并为公司开发量身定制的网站，而不只是使用域名服务商提供的模板。此外，不建议把需求外包给提供低价网页设计的其他国家，因为存在语言障碍的风险，可能让您无法把信息准确传达给设计师。

最好找一家能让您清楚说明业务需求的网页设计机构，例如询问您偏好的配色方案，甚至请您列出几个喜欢的网站，让他们了解您喜欢什么。一开始就能确定业务需求，不仅能加快网站设计，还能免去不必要的设计升级和返工。想要网站的人，都希望第一次就把它做好。

1. 避免内容过多

制作网页时，您会被要求加入更多东西。客户要求添加特定功能，希望在页面上堆放更多内容。加入必要的内容或元素没有问题，但参与过这类讨论的人都知道，并非所有加进去的东西都有必要。很多时候，加入的内容反而造成杂乱，而不是清晰。因此，与其思考网站设计还能加入什么，不如评估现有的内容，找出需要删除的部分。

“少即是多”理论的一个好例子，是当您试图突出网页上的内容时。想一想典型的首页。许多公司把首页当作推广用户可能需要的各种内容的媒介。他们在这个页面上加入大量内容，想要突出所有元素，让它们更亮、更大、更醒目。结果是没有一样东西被突出。

当页面上的每个元素都在争夺注意力时，页面的重要信息和目的就会迷失。删除内容后，剩下的内容会更受关注。与其在网页的某个部分加入更多视觉设计元素，不如尝试减少它周围的内容，并运用留白原则。

1. 适当使用动画

动画，特别是用 Flash 技术设计的动画，能大大丰富网站的信息和用途，例如用一段影片展示产品的潜力。但完全用这种技术建成的网站，通常会影响可浏览性（即“可用性”），因为它不遵循客户熟悉的浏览器使用标准。

同时，它也会影响在 Google 等搜索引擎中的能见度，因为搜索引擎无法为每个网页设计元素找到实际页面。基本上，只有在最新版本的 Flash 中，搜索引擎才能为内容建立索引。这使得所创建的内容对搜索引擎和网络用户都是隐藏的。不过，我们无意给人一种极端反对 Flash 技术的印象，因为事实恰恰相反。没有这项技术，网络上就不会有 YouTube 这样的网站、图片展示和精彩的声音效果。

网页设计元素的良好做法：

• 只在特定情况下使用动画来改善沟通；
• 通过教程和手册说明产品或服务的操作；
• 使用 Flash 技术播放视频或影片；
• 用于互动游戏。

那么，应该避免什么：

• 内容全部采用 Flash 的网站；
• 用 Flash 撰写文字内容；
• Flash 导航菜单；
• 同时使用多个动画；

1. 加一点趣味

您为网上形象设定的目标之一，很可能是希望给访客留下印象，让他们记住您的企业。实现这一点的较好方法之一，是在体验中加入一点“趣味”。毕竟，人们喜欢愉快的体验，而这种体验通常令人难忘。

选择一个您不认为有趣的主题，通过插图、动画和视差式叙事效果，让它变得有趣、吸引人又令人难忘。这是在严肃主题上加入趣味、让信息和体验更有感染力的好例子。不过，您不应忘记，加入“趣味”时有一条不该越过的界线。很容易做得过火，分散对主要目标的注意。采用这种方法时，重要的是知道界线在哪里，避免越界。只要记住，网站上总有容纳趣味的空间，但始终要在“太多”和“足够”之间找到那条界线，帮助页面取得平衡。

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