Buku jenama digunakan apabila ringkas dan menunjukkan contoh. Buku ini memerlukan empat bahagian: elemen jenama, nada jenama, elemen cerita, serta contoh buat dan jangan buat. Catatan ini memberi senarai semak kandungan bagi setiap bahagian.
Pelajari kemahiran ini dalam kursus Pengurusan Jenama (MC-BM), modul 3.
Untuk Siapa Catatan Ini
Eksekutif pemasaran yang menjadikan jenama kelihatan dan berbunyi sama. Juga pereka dan agensi yang bekerja berdasarkan buku jenama.
Senarai Semak Kandungan Buku Jenama
| Bahagian | Apa yang Dimasukkan | Ujian |
|---|---|---|
| 1. Elemen jenama | Logo dan ruang jelasnya, warna dengan kod, fon, gaya gambar | Pereka baharu boleh menghasilkan risalah yang betul daripadanya |
| 2. Nada jenama | Tiga perkataan nada, dengan satu ayat ditulis dalam setiap nada | Dua penulis menghasilkan e-mel yang berbunyi sama |
| 3. Elemen cerita | Intipati, visi, personaliti jenama, dan satu cerita jenama | Setiap jurujual menyampaikan cerita pendek yang sama |
| 4. Buat dan jangan buat | Contoh sebenar: hantaran yang betul di sebelah yang salah | Kakitangan dapat mengenal pasti penggunaan salah dalam satu minit |
Cara Menulisnya dalam Lima Langkah
- Kumpul setiap bahan yang dilihat pelanggan anda hari ini.
- Pilih contoh terbaik bagi setiap elemen. Tandakan yang lain sebagai penggunaan salah.
- Tulis perkataan nada dengan satu ayat contoh bagi setiap satu.
- Tambah elemen cerita daripada intipati dan visi jenama anda.
- Hadkan buku kepada kurang daripada 20 halaman, dan kongsi sebagai satu fail untuk semua.
Contoh: Pengilang Makanan
Ambil contoh pembuat sos di Pulau Pinang yang mengeksport ke tiga negara. Setiap pengedar membuat label dan hantaran sendiri. Pasukan pemasaran menulis buku jenama 16 halaman dengan halaman buat dan jangan buat. Label baharu kini sepadan di setiap pasaran.
Kesilapan Biasa yang Perlu Dielakkan
- Buku 100 halaman yang tiada sesiapa buka. Pastikan ringkas.
- Peraturan tanpa contoh. Tunjukkan penggunaan betul di sebelah penggunaan salah.
- Buku yang hanya ada logo. Tambah nada dan cerita, atau jenama berbunyi berbeza di mana-mana.
Cuba Minggu Ini
Buka buku jenama semasa anda, atau mulakan fail baharu. Tulis empat tajuk bahagian. Isi satu contoh dalam setiap bahagian.
Soalan Lazim
Adakah buku jenama sama dengan panduan logo?
Tidak. Panduan logo ialah satu bahagian. Buku jenama juga menetapkan nada dan cerita.
Siapa pemilik buku jenama?
Satu orang, biasanya pengurus jenama atau pemasaran. Orang itu meluluskan setiap perubahan.
Langkah Seterusnya
Baca rangka penuh Pengurusan Jenama (MC-BM). Kelas awam: 1 dan 2 Februari 2027; 7 dan 8 April 2027. Semua tarikh ada di Kalendar Latihan. Bagi kumpulan dari syarikat anda, dapatkan sebut harga untuk latihan dalaman. Lebih banyak Tips Kerja ada dalam bidang kemahiran Jenama. Baca juga:
