Projek laman web SEO mempunyai lapan bahagian, daripada strategi hingga analitik. Tulis skop setiap bahagian sebelum anda memberi taklimat kepada vendor atau pasukan anda. Dengan itu setiap orang tahu apa yang perlu diserahkan dan apa yang dikecualikan.
Pelajari kemahiran ini dalam kursus Pemasaran Digital (MC-DM).
Tanda skop anda mempunyai jurang
- Laman web sudah dilancarkan, tetapi tiada sesiapa membuat penyelidikan kata kunci sebelum halaman ditulis.
- Sebut harga menyenaraikan halaman dan tema, tetapi tiada kandungan, teks atau analitik.
- Tiada sesiapa memiliki nama domain, pengehosan atau akaun e-mel perniagaan.
- Foto, video dan reka bentuk jenama dikenakan bayaran tambahan, dan anda mengetahuinya selepas projek bermula.
Lapan bahagian projek laman web SEO
1. Pengurusan projek
Namakan seorang pengurus projek yang tahu jualan, pemasaran dan teknologi web. Tetapkan tarikh tamat. Projek strategi dan kandungan mengambil kira-kira 20 hari bekerja. Pembinaan laman web penuh mengambil kira-kira 30 hari bekerja.
2. Strategi
Adakan satu sesi strategi. Tulis pernyataan kedudukan (positioning statement) dan pelan ke pasaran. Laman web kemudian mengikut strategi, bukan sebaliknya.
3. Corong jualan
Buat penyelidikan peluang kata kunci. Buat peta perjalanan pelanggan dan peta titik sentuh. Peta ini memberitahu anda halaman dan kandungan yang perlu.
4. Kandungan jualan
Senaraikan setiap kandungan dan bilangannya, contohnya halaman utama, halaman tentang kami, halaman hubungi kami, artikel yang menjawab niat carian, dan video penerangan yang pendek.
5. Penulisan teks
Nyatakan empat jenis teks: teks SEO, teks produk, teks pendek pada butang dan borang (mikroteks), dan mesej iklan.
6. Perkhidmatan web
Masukkan nama domain perniagaan, DNS dan rangkaian penghantaran kandungan (CDN) dengan SSL, pengehosan web dan akaun e-mel perniagaan. Pastikan syarikat anda memiliki setiap akaun.
7. Pembinaan laman web
Nyatakan platform (contohnya WordPress) dan tema, borang pertanyaan, pengoptimuman imej dan video untuk web, dan halaman pendaratan dengan SEO teknikal.
8. Analitik dan laporan
Sediakan Google Analytics, Google Search Console dan Bing Webmaster Tools, serta alat SEO yang pasukan anda gunakan. Setujui laporan yang anda terima dan kekerapannya.
Tulis perkara yang dikecualikan
Perkara ini selalunya di luar skop standard. Setiap satu memerlukan pereka, penerbit atau pembangun:
- Buku jenama dan reka bentuk jenama
- Perubahan pada reka bentuk tema siap
- Foto, vektor dan video stok berlesen
- Penggambaran foto dan video, dan bakat suara latar
- Acara dan pencetus analitik khas
Organisasi besar biasanya memerlukan kesemua lapan bahagian. Perniagaan kecil boleh bermula dengan laman web kecil kira-kira lima halaman yang mempunyai SEO terbina dalam, kemudian menambah kandungan setiap bulan.
Apa yang perlu dibuat minggu ini
- Bandingkan sebut harga atau pelan laman web anda dengan lapan bahagian ini. Tandakan setiap bahagian yang tiada.
- Ketahui siapa yang memiliki nama domain, pengehosan dan akaun e-mel anda.
- Tulis senarai pengecualian dan setujuinya sebelum projek bermula.
